Karar doğrultusunda teknoloji devi, Apple Watch’u Almanya’da artık bu ifadeyle pazarlayamayacak.
Rekabet Yasasına Aykırı Bulundu
ABD merkezli teknoloji şirketi Apple, geçtiğimiz yıl Apple Watch’unu tanıtırken cihazın şirketin “ilk CO₂ nötr ürünü” olduğunu duyurmuştu. Ancak Almanya’da çevre örgütü Deutsche Umwelthilfe’nin (DUH) açtığı dava sonucunda Frankfurt’taki yargıçlar bu iddianın rekabet yasasını ihlal ettiğine karar verdi. Mahkeme, Apple’ın çevresel vaatlerinin yeterince somut verilere dayanmadığını belirterek, reklamların yanıltıcı nitelik taşıdığına hükmetti.
Kararın temyize açık olduğu belirtilse de, Apple’ın Almanya’daki reklamlarında “karbon nötr” ibaresini artık kullanamayacağı kesinleşti.
Ağaçlandırma Projesine Eleştiri
Apple, emisyonlarını dengelemek amacıyla Paraguay’da yürütülen bir ağaçlandırma projesini örnek göstermişti. Ancak mahkeme, söz konusu projenin uzun vadeli güvenceye sahip olmadığını ortaya koydu. Kiralanan arazinin yalnızca yüzde 25’lik bölümünün 2029 sonrasına kadar garanti altında olduğu, geri kalanının geleceğinin belirsiz olduğu kaydedildi.
Mahkemenin açıklamasında, “Orman projesinin devamı için güvenli bir gelecek yok” ifadesi kullanıldı. Bu durum, Apple’ın çevreye ilişkin iddialarının yalnızca geçici bir denge yaratabileceğini ve kalıcı bir karbon azaltımı sağlamadığını gözler önüne serdi.
DUH’tan “Yeşil Aklamaya Karşı Zafer” Yorumu
Kararı değerlendiren Deutsche Umwelthilfe Başkanı Jürgen Resch, bunun yeşil aklamaya karşı önemli bir adım olduğunu vurguladı. Resch, “Ticari okaliptüs plantasyonlarında karbonun depolanması yalnızca birkaç yıl ile sınırlıdır. Geleceğe dair sözleşmesel garantiler yetersizdir ve monokültür alanlarının ekolojik bütünlüğü güvence altında değildir” ifadelerini kullandı.
DUH yetkilileri, Apple’ın reklamlarında kullandığı “karbon nötr” söyleminin yalnızca tüketicilerin çevre hassasiyetini suistimal etmeye yönelik bir pazarlama stratejisi olduğunu savundu.
Apple Sessizliğini Koruyor
Şirket, mahkeme kararının ardından henüz resmi bir açıklama yapmadı. Ancak kararın Apple’ın yalnızca Almanya’daki reklam kampanyalarını değil, gelecekte diğer Avrupa ülkelerindeki pazarlama stratejilerini de etkilemesi bekleniyor. Avrupa Birliği’nde çevre dostu reklam iddialarına yönelik denetimlerin son dönemde giderek sıkılaştırıldığı biliniyor.
Çevreci Reklamlarda Yeni Dönem
Uzmanlara göre bu karar, çevre dostu ürün söylemlerine yönelik daha sert bir denetim sürecinin habercisi olabilir. “Karbon nötr” ya da “iklim dostu” gibi ifadelerin yalnızca somut, bağımsız olarak doğrulanabilir verilerle desteklenmesi gerektiğini belirten hukukçular, şirketlerin çevreci imajlarını güçlendirmek için kullandıkları pazarlama taktiklerinin bundan sonra daha yakından inceleneceğini ifade ediyor.
Frankfurt Mahkemesi’nin kararı, yalnızca Apple için değil, çevresel iddialar üzerinden marka değerini yükseltmeye çalışan tüm şirketler için bir uyarı niteliği taşıyor.
